Интерактивное шоу, запершее шестерых незнакомцев в прозрачных стенах на глазах у многомиллионной аудитории, стало настоящим прорывом для отечественного телевидения. Эксперимент, предполагавший круглосуточную трансляцию быта участников и предоставлявший зрителям право влиять на происходящее, мгновенно приковал к себе внимание. Проект, где телевизионные рейтинги достигли феноменальных высот, зародился из идеи продюсера Ивана Усачёва и Александра Левина, которые первоначально планировали разместить героев за витриной магазина, однако впоследствии отказались от этой задумки в пользу более комфортного пространства.
Вместо витрины трое молодых людей и три девушки на 35 дней оказались в пятикомнатной квартире, расположенной в гостинице «Россия». Необычность локации подчеркивалась особенным дизайном стен: изнутри они выглядели зеркальными, а снаружи оставались полностью прозрачными. Режиссёрское кресло занял Григорий Любомиров, известный по работе над сатирической программой «Куклы». Его роль в новом формате оставалась загадкой почти до финала: он анонимно выступал в качестве «Большого брата», координируя задания, которые пользователи оставляли на сайте, что придавало действу оттенок нуарной таинственности. Ведущим проекта оставался Кирилл Набутов (признан в РФ иностранным агентом в 2024 году).
Скандалы и человеческий фактор
Создатели сознательно подталкивали участников к максимальной откровенности, разместив по всей квартире презервативы. Когда в эфир попала сцена с участием музыканта Максима Касымова и модели Маргариты Семенякиной, последовала молниеносная реакция Русской православной церкви. Митрополит Кирилл выступил с жёсткой критикой, сравнив происходящее с призывом жить «в стойле, в поросятнике». Однако именно эти неподдельные и лишённые прикрас отношения, включая конфликты и попытки выстроить коммуникацию, сделали проект культовым. У гостиницы «Россия» выстраивались очереди из желающих увидеть героев вживую, а в Москве шоу смотрели от 40% до 45% зрителей.
Изначальный состав участников был пёстрым: музыкант Максим Касымов, студент Александр Колтовой, рекламщик Денис Федянин, модель Маргарита Семенякина и студентка Жанна Агагишева. Им строго запрещалось покидать пределы помещения и пользоваться средствами связи. Внутри «застеколья» регулярно вспыхивали скандалы. Один из них был связан с прошлым Александра Колтового, у которого за стенами проекта остались отношения с 17-летней Марией Ивашовой, внучкой актрисы Светланы Светличной. Девушка устроила публичную сцену ревности в субботнем шоу, после чего Александр покинул проект, уступив место Анатолию Патлану. Периодически к участникам наведывались известные персоны, включая Владимира Жириновского, что добавляло действу зрелищности.
Ключевую роль в успехе сыграл сайт проекта с онлайн-трансляцией, продвижение которого осуществлялось через «Рамблер». Всего за 10 дней ресурс поднялся на третью строчку рейтинга Rambler’s Top100. Это стало первым опытом синергии телевидения и интернета в России. Безоблачному триумфу сопутствовали разбирательства: голландская компания Endemol пыталась взыскать с телеканала ТВ-6 лицензионные отчисления, полагая, что проект является клоном «Большого брата». Российские продюсеры настаивали на том, что черпали вдохновение в романе Евгения Замятина «Мы». Судебные тяжбы так и не начались, поскольку в 2002 году телеканал прекратил своё существование. Нарезки ярких моментов демонстрировались трижды в день, а самим победителям — Жанне и Денису — вместо обещанной квартиры вручили по 15 тысяч долларов и туристические поездки в Финляндию.
